Administração de Marketing

Descrição

Administração de Marketing é uma das mais conceituadas obras na área do marketing, oferecendo uma abordagem abrangente e actualizada sobre os princípios, estratégias e práticas que orientam a gestão de marketing nas organizações. Os autores apresentam os conceitos fundamentais da disciplina, demonstrando como as empresas podem criar valor para os clientes, desenvolver vantagens competitivas e construir relacionamentos duradouros num mercado em constante transformação.

A obra aborda temas essenciais como a análise do mercado, comportamento do consumidor, segmentação, definição do público-alvo, posicionamento, desenvolvimento de produtos, estratégias de preços, canais de distribuição, comunicação integrada de marketing e marketing digital. Explora ainda a utilização de tecnologias emergentes, análise de dados e inteligência de mercado para apoiar a tomada de decisões e responder aos desafios do ambiente empresarial contemporâneo.